Η θέα μίας Yamaha YZ450FM, πρωταθλήτριας MXGP του ’15, να ντριφτάρει μπροστά στο Ναυάγιο της Ζακύνθου, είναι μία εικόνα που βλέπει κανείς μία φορά και μόνο
Η Monster Energy, με στόχο να φωτογραφήσει τον αναβάτη της Romain Febvre στις πιο απίθανες τοποθεσίες του κόσμου, κατάφερε να εξασφαλίσει την άδεια να αποκλείσει το ξακουστό Ναυάγιο για μία παραγωγή φωτογραφιών και video διάρκειας δύο ημερών, μέσα στον Νοέμβριο. Αυτό ήταν το πρώτο μεγάλο βήμα, η εξασφάλιση της άδειας.
Το δεύτερο ήταν η τιτάνια προσπάθεια της μεταφοράς πρόσθετης άμμου, εξοπλισμού και εξασφάλισης πως δεν θα επηρεάσουν στο ελάχιστο το τοπίο. Μόνο που ακριβώς πριν την μεγάλη ημέρα, μία αλλαγή του καιρού δοκίμασε τις αντοχές του συνεργείου, καταστρέφοντας όλες τις προετοιμασίες. Το τελικό αποτέλεσμα στο video δεν ήταν αυτό ακριβώς που θα ήθελαν, όμως είναι τόσο εντυπωσιακές οι εικόνες που δεν σου αφήνουν περιθώρια να ζητήσεις πολλά περισσότερα. Συνολικά 23 άτομα ήταν η δύναμη του συνεργείου, που έφερε τον Romain Febvre στην πολυφωτογραφημένη παραλία της Ζακύνθου.
Ο παγκόσμιους πρωταθλητής του 2015, δήλωσε πως αυτή η φωτογράφιση ήταν με διαφορά η πιο εξωτική, η πιο περίεργη της καριέρας του, και ευχαρίστησε την Monster για αυτή την ευκαιρία που του έδωσε..
Κατασκηνώνοντας –πρακτικά- το βράδυ, για να καταφέρουν να ολοκληρώσουν την σειρά των φωτογραφιών και των πλάνων που ήθελαν, έμεναν στα διαστήματα ανάμεσα στην φωτογράφιση να ακούν τον αντίλαλο των τριγμών του ναυαγίου στα απόκρυμνα βράχια, κι αμέσως μετά τον τετράχρονο ήχο να πλημμυρίζει τους ακουστικούς πόρους από κάθε πλευρά, καθώς αντηχούσε και επέστρεφε δυνατότερος στα αυτιά τους..
Η Harley‑Davidson έκλεισε το 2025 με σημαντική μείωση εσόδων, καθώς η αμερικάνικη εταιρεία συνεχίζει να αναζητεί την πολυπόθητη σταθερότητα μετά τις φάσεις rewire και hardwire στον δρόμο για την ανάκαμψη. Παρά τη δύσκολη χρονιά, η διοίκηση εμφανίζεται αισιόδοξη ότι το 2026 θα αποτελέσει θετικό σημείο καμπής.
Το τέταρτο τρίμηνο του 2025 ήταν ιδιαίτερα δύσκολο για τη Harley‑Davidson, με τα ενοποιημένα έσοδα (έσοδα ολόκληρου του ομίλου) να υποχωρούν κατά 28%, στα 496 εκατ. δολάρια, από 688 εκατ. το 2024. Η πτώση οφείλεται σε μείωση 10% στα έσοδα του HDMC (τομέας μοτοσυκλετών) και 59% στο HDFS (η “τράπεζα” της εταιρείας).
Η εταιρεία κατέγραψε ενοποιημένη λειτουργική ζημιά 361 εκατ. δολαρίων, έναντι 193 εκατ. το προηγούμενο έτος -μεγάλη επιδείνωση 87%. Τα καθαρά αποτελέσματα ήταν επίσης αρνητικά, με ζημιά 279 εκατ. δολαρίων, από 117 εκατ. το Q4 2024 (-139%). Το diluted EPS (Τα κέρδη ανά μετοχή, αφού ληφθεί υπόψη το “χειρότερο” σενάριο: ότι όλες οι πιθανές μετοχές που θα μπορούσαν να εκδοθούν, έχουν εκδοθεί) διαμορφώθηκε σε -2,44 δολάρια, από -0,93 δολάρια πέρυσι.
Στο επίπεδο μοτοσυκλετών, οι παγκόσμιες λιανικές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 1% (25.287 μονάδες), όμως η Βόρεια Αμερική -παραδοσιακά η ισχυρότερη αγορά της HD- σημείωσε άνοδο 5%, φτάνοντας τις 15.847 μονάδες. Οι παγκόσμιες αποστολές μοτοσυκλετών μειώθηκαν κατά 4%, στις 13.515 μονάδες.
Σε επίπεδο έτους, τα ενοποιημένα έσοδα υποχώρησαν κατά 14%, στα 4,473 δισ. δολάρια, από 5,187 δισ. το 2024. Το λειτουργικό κέρδος μειώθηκε κατά 7%, στα 387 εκατ. δολάρια, ενώ τα καθαρά κέρδη έπεσαν κατά 26%, στα 339 εκατ. δολάρια.
Η Harley‑Davidson σημείωσε επίσης ότι τα αποθέματα νέων μοτοσυκλετών στους dealers μειώθηκαν κατά 17%, μια κίνηση που εντάσσεται στη στρατηγική εξυγίανσης της χονδρικής.
Παρά τη συνολική πίεση, το τμήμα χρηματοδοτήσεων HDFS αποτέλεσε φωτεινή εξαίρεση παρουσιάζοντας ιστορικό υψηλό κερδοφορίας.
Η ηλεκτρική θυγατρική LiveWire έκλεισε το 2025 με λειτουργική ζημιά 75 εκατ. δολαρίων, σε ευθυγράμμιση με τις προσδοκίες της εταιρείας.
Για το 2026, η Harley‑Davidson προβλέπει:
Λιανικές πωλήσεις HDMC: 130.000–135.000 μονάδες
Χονδρικές αποστολές: 130.000–135.000 μονάδες
Λειτουργικό αποτέλεσμα HDMC: από ζημιά 40 εκατ. έως κέρδος 10 εκατ.
Λειτουργικά κέρδη HDFS: 45–60 εκατ.
Ζημιά LiveWire: 70–80 εκατ.
Επενδύσεις κεφαλαίου: 175–200 εκατ. δολάρια
"Ευθυγραμμίζουμε τη χονδρική δραστηριότητα με τη λιανική ζήτηση και βλέπουμε ήδη πρόοδο", δήλωσε ο CEO Artie Starrs, τονίζοντας ότι το brand, η κοινότητα αναβατών και το δίκτυο dealers παραμένουν τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα της εταιρείας.
Η εταιρεία σημειώνει ότι οι προβλέψεις ενδέχεται να επηρεαστούν από το νέο στρατηγικό πλάνο που θα παρουσιαστεί τον Μάιο του 2026.
Harley Davidson, Inc. (HDI) – Ενοποιημένα Αποτελέσματα 2025
Q4 2025
Q4 2024
Μεταβολή
FY 2025
FY 2024
Μεταβολή
Έσοδα
496 εκ.
688 εκ.
-28%
4,473 δισ.
5,187 δισ.
-14%
Λειτουργικό αποτέλεσμα
-361 εκ.
-193 εκ.
-87%
387 εκ.
417 εκ.
-7%
Καθαρά κέρδη HDI
-279 εκ.
-117 εκ.
-139%
339 εκ.
455 εκ.
-26%
Diluted EPS
-2,44
-0,93
-162%
2,78
3,44
-19%
Harley Davidson Motor Company (HDMC) - Αποτελέσματα Q4 & FY
